O prêmio é resultado de um trabalho consistente, baseado em uma estratégia de conteúdo que busca dar visibilidade a temas relevantes para a sociedade. / Foto: Fernanda Dreier
A estratégia de conteúdo de marca – que traduz ações de impacto social, pesquisa e ensino da PUCRS – foi premiada pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) na categoria Comunicação de Programas, Projetos e Ações voltados à Marca. A cerimônia, que reuniu profissionais responsáveis pelas iniciativas de maior destaque em todas as regiões do país, ocorreu no dia 11 de dezembro, em São Paulo. Essa foi a 49ª edição do evento que reconhece, incentiva e difunde as melhores práticas da comunicação organizacional no Brasil. Foram premiados 18 projetos, em diferentes categorias, e comunicadores que se destacaram em um cenário de grandes desafios e mudanças.
Para a head de Comunicação e Marketing da PUCRS, Lidiane Lorenzoni, o prêmio é resultado de um trabalho consistente, baseado em uma estratégia de conteúdo que busca dar visibilidade a temas relevantes para a sociedade e que de fato sejam capazes de gerar impacto na vida das pessoas.
“É por meio das estratégias de comunicação e marketing que conseguimos impulsionar e dar visibilidade para a riqueza de produções da Universidade em pesquisa, ensino, saúde, cultura, inovação, empreendedorismo e impacto social. Tudo isso passa pela sensibilidade de conhecer e entender os diversos públicos com os quais nos conectamos. Este reconhecimento no ano em que uma marca tão forte quanto a PUCRS completa 75 anos é a prova de que estamos sempre atentos ao presente e ao futuro”, defende Lidiane.
Em uma edição histórica, com 375 cases inscritos – o maior número desde a criação do Prêmio-, a Universidade venceu a etapa Regional Sul e disputou o reconhecimento nacional com grandes marcas como Banco Mercantil, Ipiranga e Votorantin. Os vencedores são definidos por uma banca de jurados designada por membros dos Conselhos Deliberativo e Consultivo e Diretoria Executiva da Aberje, com o suporte de uma auditoria externa.
Case vencedor destaca metodologia criada pelo Núcleo de Conteúdo da Assessoria de Comunicação e Marketing da PUCRS. / Foto: Divulgação Aberje
O case Como a PUCRS alcançou autoridade e relevância no ambiente digital a partir de uma estratégia de conteúdo de marca autoral e multiplataforma destaca os resultados alcançados e a metodologia criada pelo Núcleo de Conteúdo da Assessoria de Comunicação e Marketing, liderado pela jornalista Fernanda Dreier.
“Costumo dizer que somos uma equipe que encontrou a fórmula da comunicação colaborativa ao extremo. Além do comprometimento com a instituição, com a missão Marista e a Educação, com as pessoas com quem dialogamos nos canais da Universidade, somos comprometidos uns com os outros e aprendemos juntos/as. Então este troféu não reconhece apenas o trabalho que realizamos no dia a dia como uma das melhores práticas de comunicação do Brasil, mas também a jornada de cada um/a de nós até aqui. É uma honra representar a PUCRS, uma das melhores universidades da América Latina e uma organização que compreende a comunicação como essencial e decisiva em sua governança”, comemora Fernanda.
A jornalista explica ainda que, em um cenário desafiador para marcas e negócios de diferentes áreas, o case apresenta a metodologia criada pela equipe para buscar novas formas de se conectar com os públicos da Universidade de maneira genuína e amplificar a presença de marca:
“O trabalho que submetemos parte de uma trajetória que envolveu a composição de uma equipe formada por especialistas de diferentes áreas e passa pela criação das estratégias de SEO, de audiovisual, de tom de voz e identidade muito particulares nas redes sociais, além da definição de diretrizes, fluxos de trabalho, indicadores e melhores ferramentas. Isso tudo sem perder de vista o que há de mais rico na Universidade: as pessoas, suas histórias, suas conquistas, suas realizações”, encerra.
A Assessoria de Comunicação da PUCRS é composta por mais de 80 comunicadores responsáveis pela condução de diferentes projetos estratégicos da Universidade e por dar vazão ao que acontece no dia a dia do Campus. Para conhecer mais detalhes sobre o case, acesse a página de vencedores no site da Aberje.
Natália Paszinsk, Natália Appel e Eduardo Dalbem / Foto: Arquivo pessoal
A 13ª edição do Prêmio Universitário Aberje (PUA) teve uma nova dinâmica: a competição foi totalmente online, possibilitando que pessoas de todo o Brasil participassem. Além disso, a premiação recebeu o maior número de inscrições da sua história: foram mais de 550 universitários e universitárias de diferentes regiões. Dentre elas, destacaram-se Eduardo Avila Dalbem e Natália Paszinski de Almeida, do curso de Relações Públicas da Escola de Comunicação, Artes e Design da PUCRS – Famecos; e Natália Pagliarin Appel, da UFRGS, que ficaram em 3º lugar.
A Gerdau é a maior recicladora de aço da América Latina. Como comunicar a importância dessa informação para a população?
A partir dessa provocação, a equipe gaúcha construiu um plano de comunicação integrada, com a orientação do professor Diego Wander. A proposta incluiu o mapeamento de interlocutores estratégicos em iniciativas discursivas, mas principalmente práticas.
Segundo Wander, o prêmio se consolidou como o principal reconhecimento em comunicação empresarial a estudantes de graduação, em nível nacional, sob a perspectiva do mercado. “O trabalho desenvolvido por essa equipe foi muito consistente. A colocação evidencia o quanto esses estudantes de Relações Públicas estão preparados para os desafios da profissão. Fico feliz por viver essa experiência com eles”, destaca.
“Não esperávamos vencer, entramos no projeto pela curiosidade. Com certeza é um fechamento de um ciclo lindo, como me formo neste ano. É muito gratificante reconhecer e acreditar no nosso potencial em meio a tantos outros estudantes e universidades do Brasil”, conta Natália Paszinski.
Para o seu colega Eduardo, a experiência foi igualmente emocionante: “Confesso que não esperava chegar tão longe logo na primeira vez participando da premiação, mas sempre acreditei no nosso potencial. É muito intenso enquanto estudante poder aplicar todo conhecimento desenvolvido na Universidade em um case prático de mercado para uma empresa como a Gerdau”, comenta.
Esse foi o nome do projeto que garantiu o prêmio para o grupo. A equipe elaborou um plano de comunicação integrada multiplataforma para diferentes públicos, com quatro eixos: educar, edificar, fortalecer e difundir. Confira:
Após definir os públicos prioritários, foram pensadas quais mensagens e sentimentos gostariam de passar. A proposta envolve jornadas educacionais; gamificação; consciência ambiental e reciclagem; distribuição de kits de robótica com materiais reciclados; parcerias público-privadas; casa sustentável itinerante; e muito mais.
O PUA é a chance de estudantes de universidades de todo o País mostrarem seu talento. A proposta é aplicar conhecimentos acadêmicos na resolução de um case de comunicação de uma grande marca, buscando soluções para questões estratégicas e tornando o desafio plural e real.
Cada grupo vencedor recebe R$ 10 mil, para o primeiro lugar; R$ 5 mil, para o segundo lugar; e R$ 3 mil, para o terceiro lugar. Os projetos estarão disponibilizados no site do PUA e nas redes sociais da Aberje.
Ir. Manuir Mentges e Lidiane Amorim, ao centro, com o Prêmio Aberje / Foto: Arquivo Pessoal
A PUCRS conquistou nesta segunda-feira, 25 de novembro, o Prêmio Aberje nacional pelo case Living 360° – Um ambiente inovador para uma experiência universitária completa. O reconhecimento, concedido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, é o principal do segmento no País. Foram finalistas na categoria Consumidor/Cliente as empresas Klabin, maior produtora e exportadora de papéis do Brasil, e Light, empresa privada de geração, distribuição, comercialização e soluções de energia elétrica. A entrega ocorreu em São Paulo, e a Universidade foi representada pelo pró-reitor de Graduação e Educação Continuada, Ir. Manuir Mentges, e pela assessora de Comunicação e Marketing, Lidiane Amorim.
A Rede Marista, que concorreu pelo case Encontro De Jovens Maristas 2018: Nosso Jeito De Viver O Protagonismo Juvenil, também esteve representada pelo Vice-Presidente, Ir. Odilmar Fachi, e pelo Gerente de Comunicação Corporativa e Relações Institucionais, Diego Wander. Em outubro deste ano, os cases PUCRS 70 Anos – Relacionamento com multipúblicos ancorado no posicionamento estratégico, que reúne as ações comemorativas ao aniversário da Universidade; e Jeito PUCRS de Acolher e Servir – Atitudes que inspiram práticas e relações receberam o Prêmio Aberje Regional Sul e integraram os melhores projetos nacionais nas suas categorias.
Sobre o case vencedor
O case premiado relata todo o processo de concepção e desenvolvimento do Living 360°, como um ambiente inovador que atende a demandas históricas dos estudantes e, ao mesmo tempo, tangibiliza os pilares da inovação didático-pedagógica, um dos projetos estratégicos da Universidade. Além disso, o projeto detalha a estratégia de comunicação do lançamento com ações segmentadas por público a partir de uma lógica que priorizou a experiência, tecnologia e a inovação também no jeito de comunicar, mantendo a coerência com a identidade do espaço e a necessidade dos públicos. O case foi elaborado pela Assessoria de Comunicação e Marketing da PUCRS, e as ações de lançamento foram desenvolvidas em parceria com a VDD, startup com foco em geração de experiência baseadas em tecnologia e conteúdo, liderada pelo professor Kim Gesswein, da Escola de Comunicação, Artes e Design – Famecos.
Lidiane Amorim e Marcelo Bonhemberger
Foto: Divulgação
Pela primeira vez, a Universidade conquista o mais alto reconhecimento de comunicação do Brasil: o Prêmio Aberje. A PUCRS foi vencedora em duas categorias na etapa nacional desta honraria que é concedida pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje). Na solenidade, ocorrida em São Paulo, teve como representantes da Universidade o pró-reitor de Extensão e Assuntos Comunitários, Marcelo Bonhemberger, e a assessora de Comunicação e Marketing, Lidiane Amorim.
O movimento PUCRS 360° – Estratégia de marca para uma Universidade em transformação foi premiado na categoria Comunicação de Marca, concorrendo com Unimed-BH e Volkswagen do Brasil. Já o Open Campus – Dois dias de uma experimentação universitária completa foi o melhor, junto a outros dois projetos, na categoria Comunicação e Organização de Eventos, que contou com os concorrentes Nissan, Fundação Banco do Brasil, Enel e Livelo.
“Este reconhecimento na maior premiação nacional da área de comunicação empresarial é motivo de satisfação para a PUCRS. Sinaliza que desenvolvemos não apenas um trabalho exitoso em comunicação, mas somos reconhecidos como uma marca de expressão nacional que carrega consigo atributos e valores distintivos. Recebermos esses prêmios no ano em que completamos 70 anos de história é também uma forma de homenagem e celebração, motivo para nos alegrarmos como Comunidade PUCRS e trabalhar internamente para sermos sempre melhor”, enfatiza o reitor Ir. Evilázio Teixeira.
A entrega dos prêmios ocorreu na noite da última segunda-feira, dia 26 de novembro, e além dos vencedores em 18 categorias, também foram conhecidos os destaques da comunicação corporativa nas categorias Profissional e Educador do ano, mídias do ano e empresa do ano.
Além do Prêmio Aberje, a Universidade também foi vencedora no Salão ARP, da Associação Riograndense de Propaganda, na categoria Anunciante do Ano. A premiação reconhece, anualmente, os profissionais e marcas de destaque no mercado gaúcho.
Diego, à esquerda, recebeu o reconhecimento em São Paulo
Foto: Divulgação/Aberje
O professor da Faculdade de Comunicação Social (Famecos) Diego Wander recebeu, no dia 22 de novembro, o Prêmio Aberje de Educador do Ano, concedido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. O reconhecimento, que está na 43ª edição, tem o intuito de distinguir as melhores práticas na comunicação corporativa. Neste ano, foram inscritos mais de 200 cases nas 17 categorias do prêmio.
Para o professor do curso de Relações Públicas, que também atua como gerente de comunicação da Rede Marista, receber a distinção marca a trajetória profissional e encoraja a seguir acreditando na educação como caminho para o fortalecimento da dimensão comunicacional nas organizações. “Fico muito honrado pela lembrança, diante de tantos pesquisadores e educadores que se propõem a pensar e a discutir o assunto”, acrescenta. Ainda segundo Wander, a academia tem muito a contribuir para o mercado, e, por isso, o diálogo da Universidade com as organizações deve ser o caminho para a formação de comunicadores qualificados e aptos a enfrentar os desafios da profissão.
A Rede Marista também foi destaque em outras três categorias. Os Colégios e Unidades Sociais receberam os destaques de Mídia Impressa e de Comunicação e Relacionamento com o Consumidor. O Grupo Marista levou o prêmio de melhor Mídia Audiovisual.
Prêmio Aberje
Considerada a mais importante premiação da comunicação corporativa do país, o Prêmio da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) reconhece e divulga as melhores práticas e iniciativas na área da comunicação há 43 anos. Neste ano, também foram celebrados os 50 anos da associação. A lista completa de vencedores está disponível neste link.
