Foto: Camila Cunha/PUCRS
A Escola de Negócios da PUCRS e a Paim Comunicação lançaram na tarde desta segunda-feira, 4 de novembro, o Laboratório de Experiências do Consumidor (Labex). Com o objetivo principal de entender o comportamento do consumidor, o espaço simula uma loja tradicional que, por meio de diversos recursos tecnológicos busca mapear a jornada do cliente e detectar padrões de escolha. O espaço de 100 metros quadrados está localizado no sexto andar do prédio 50 da Universidade.
A proposta é que as atividades desenvolvidas nasçam da colaboração entre a Universidade e empresas privadas determinadas a repensar modelos e explorar possibilidades tecnológicas antes de adotar novas estratégias de negócio. “Em vez de investir em espaços específicos ou de fazer testes nas próprias lojas, elas poderão testar modelos e fórmulas no Labex”, explica Vinícius Sittoni Brasil, professor da Escola de Negócios e um dos coordenadores do Laboratório. “As marcas precisam estar próximas do consumidor para serem relevantes. É muito importante acompanhar o que acontece em toda a jornada do consumidor”, comenta César Paim, presidente da Paim Comunicação.
Coordenadores do Labex: Vinícius Brasil, Kim Gesswein e Stefânia Ordovás / Foto: Camila Cunha
O Labex é um espaço para realização de pesquisas em parceria universidade-empresa. O primeiro projeto é com a Zaxy – marca do grupo Grendene, produtora de sapatos femininos. Os consumidores da marca serão convidados a participar de estudos que avaliarão a experiência de compra do produto no ambiente de loja.
Confira a reportagem sobre o Labex na Revista PUCRS neste link.
Qual o futuro do trabalho? Qual o perfil dos novos profissionais? O que jovens calouros podem esperar ao concluírem a graduação? Para responder, debater e sinalizar novos caminhos para essas questões, o Parque Científico e Tecnológico da PUCRS (Tecnopuc) recebe, na terça-feira, 24 de abril, das 19h às 21h, especialistas representando diferentes segmentos, no mercado e na academia. O evento O Futuro do trabalho integra o projeto Ideias para o futuro, do Grupo RBS, e será promovido no CriaLab, laboratório de criatividade situado no Global Tecnopuc (Av. Ipiranga, 6681 – prédio 97). A atividade é gratuita, aberta ao público e tem vagas limitadas. As inscrições podem ser feitas neste link.
O bate-papo sobre o futuro do emprego e das organizações diante da revolução tecnológica será conduzido pelo jornalista Cadu Caldas, do jornal Zero Hora, e contará com a participação dos seguintes convidados:
Sobre o Ideias para o futuro
Em uma iniciativa voltada a debater soluções inovadoras e apontar caminhos para resolver problemas do Rio Grande do Sul, o Grupo RBS lançou, em março, o projeto Ideias para o Futuro. Ao longo de 2018, os veículos da empresa apresentarão reportagens especiais, artigos, entrevistas e análises. Estão previstas cinco séries de temas, falando sobre trabalho, governo, saúde, educação e segurança. A PUCRS é parceira sediando o debate sobre o primeiro dos temas, O futuro do trabalho, para o qual os professores Jorge Audy, superintendente de Inovação e Desenvolvimento da Universidade, e Rafael Prikladnicki, diretor do Tecnopuc, contribuíram com artigos veiculados no site Gaúcha ZH.
A partir de novembro, a Paim Comunicação passa a fazer parte do time de empresas instaladas no Parque Científico e Tecnológico da PUCRS (Tecnopuc). O Paim Lab, como será chamada a unidade da empresa no Tecnopuc, buscará pensar novos modelos de publicidade e ficará instalada no 8º andar do prédio 99A do Campus (avenida Ipiranga, 6681 – Porto Alegre). Ao todo, o Tecnopuc conta com 124 operações instaladas e mais de 6,5 mil postos de trabalho.
Eduardo Pellanda, coordenador do projeto da PUCRS com a Paim, aponta que a vinda da agência para o Tecnopuc é mais um marco para a área da comunicação, assim como foi a vinda da Globo.com. “Pela primeira vez, estamos fazendo pesquisas aplicadas para pensarmos novos modelos de publicidade, aproximando academia e agência”, comemora Pellanda. Ele explica que o objetivo desta parceria é entender como os wearables e a mobilidade, por exemplo, podem mudar a forma de fazer publicidade.
Para o diretor do Tecnopuc, Rafael Prikladnicki, a chegada da Paim reforça a interação do nosso ecossistema com a Faculdade de Comunicação Social e com o Centro Tecnológico Audiovisual do Rio Grande do Sul (Tecna), alinhando-se aos investimentos que temos feito na área da indústria criativa.
