Universidade foi destaque nas categorias Comunicação Integrada e Marketing de Conteúdo
A cerimônia de premiação do Top de Mkt ADVB 2024 ocorre no dia 24 de outubro, em Porto Alegre. / Foto: Giordano Toldo
A PUCRS foi reconhecida nesta terça-feira, 16, como finalista em duas categorias do prêmio Top de Mkt 2024 da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVB-RS): Comunicação Integrada e Marketing de Conteúdo. A premiação reconhece empresas que realizaram projetos e iniciativas inovadoras nesta área e impactaram o setor no Rio Grande do Sul.
“É uma alegria imensa receber esse reconhecimento do mercado e estarmos como finalistas ao lado de marcas importantes em duas categorias que são nossas convicções enquanto estratégias de comunicação e marketing. Uma é a estratégia de comunicação integrada que nos permite trabalhar com sinergia em diversos meios, potencializando o impacto da nossa marca para a sociedade, e a outra é gerar conteúdos que fazem sentido, criando conexão e proximidade com o nosso público”, destaca Lidiane Lorenzoni, assessora de Comunicação e Marketing da PUCRS.
Na categoria “Comunicação Integrada”, a PUCRS apresentou o case “75 anos de impacto real”, com a união do novo planejamento estratégico, que orienta os horizontes da Universidade para os próximos cinco anos (2023-2027), e o aniversário de 75 anos da PUCRS.
Mais do que uma universidade com ensino e pesquisa de alto nível, a PUCRS é também um dos maiores ecossistemas de inovação do mundo, um dos mais completos e tecnológicos complexos de saúde da região sul do Brasil, um hub de serviços corporativos de ponta e um polo cultural da cidade de Porto Alegre. Para mostrar a relevância disso tudo na vida das pessoas, o impacto foi a narrativa escolhida para um movimento de comunicação.
Em 2023, Luciano Périco e Alice Bastos Neves apresentaram o último episódio do “Caminhos Um Novo Mundo” ao vivo direto da PUCRS. / Foto: Giordano Toldo
Na categoria “Marketing de Conteúdo”, a Universidade foi finalista com o case “Caminhos Um Novo Mundo: Uma estratégia de Brand Entertainment sob medida para a marca PUCRS”. Para solidificar e possibilitar essa estratégia, a PUCRS uniu-se ao Grupo RBS, o principal veículo de comunicação e entretenimento do Rio Grande do Sul e parceiro histórico da Universidade.
Juntos, PUCRS e Grupo RBS, desenharam um formato diferenciado de uso de mídias tradicionais, desenvolvendo um conteúdo de marca genuíno, autêntico e atraente. Remodelado, o quadro explorou toda a atuação da Universidade e, ao longo de seis meses, os comunicadores Alice Bastos Neves e Luciano Périco abordaram as Escolas de Negócio, Saúde, Medicina, Humanidades, Direito e Famecos.
Agora, a PUCRS e os demais finalistas apresentarão os projetos para três jurados. As propostas serão avaliadas com os critérios de perfil da organização, diagnóstico da situação, desenho da estratégia, execução, resultados e responsabilidade social. A cerimônia de premiação do Top de Mkt ADVB 2024 ocorre no dia 24 de outubro, em Porto Alegre.
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